Die italienische Riviera hat sich die spröde Ursprünglichkeit noch bewahrt. Die bekanntesten Städte der Riviera sind San Remo und Bordighera. An der italienischen Riviera sind die Strände sehr sauber, das Landesinnere ist unberührt, ohne Industrie. Hier findet man kleine romantische Dörfer und ausgedehnte, immergrüne Olivenhaine.
Die Landschaft ist mediterran und weitgehend unberührt. Im Landesinneren sind die Dörfer zumeist autofrei und man hat das Gefühl, die Zeit ist stehen geblieben. Alles ist hier sehr langsam und bäuerlich. Wer Ruhe und Erholung sucht, ist an italienischen Riviera genau richtig. Die Riviera bietet für Badeurlauber lange Sand- und Kiesstrände. Besonders beliebter Ort an der italienischen Riviera ist Alsassio. Die Hotels stehen direkt am Strand und das Wassersportangebot ist vielfältig. Der Strand von Alassio gilt als einer der schönsten der Riviera Ponente, leider ist er auch ziemlich überfüllt.
Das Nachtleben hier fängt oft erst gegen Mitternacht an. Alassio ist ein idealer Ort für einen angenehmen Familienurlaub. Die Riviera hat ein sehr mildes Klima, zu allen Jahreszeiten, was einen Urlaub noch angenehmer macht. Die Abschnitte in der Gegend um San Remo sind aufgrund ihrer charakteristischen Blumenfelder und Blumenmärkten auch unter dem Namen Riviera die Fiori, zu Deutsch Blumenriviera, bekannt.