Die Stadt Jürmala liegt ungefähr 20 km westlich von Riga, am Südufer der Rigaer Bucht. Die Stadt hat ca. 56.000 Einwohner und besteht aus mehreren Ortschaften. Zum Beispiel Lielupe und Kemeri. Da der gleichnamige Fluss Lielupe parallel zur Küste verläuft hat sich die Stadt Jürmala ziemlich schnell zu einer 25 km langen Stadt entwickelt. Die beliebte Stadtatmosphäre kommt aber eigentlich nur in der beliebten Fußgängerzone im Ortsteil Majori auf. In allen anderen Ortsteilen zählen an erster Stelle die Ruhe und die Idylle. Heute ist Jürmala zu einem der begehrtesten Orte geworden.
Die meisten Urlauber werden von dem langen Badestrand angezogen. Er wird geschützt von langen und schönen Kiefernwäldern. Noch vor Jahren war das Baden wegen des verschmutzten Wassers sehr bedenklich. Dann wurden Kläranlagen gebaut und strenge Vorschriften zum Schutz der Umwelt erstellt. Somit wurde die Wasserqualität erheblich verbessert.
Wenn man in die Baderegion möchte nimmt man von Riga aus den Zug oder den Bus. Wer mit dem Auto fahren möchte muss an der Brücke bei Lielupe einen Passierschein erwerben. Majori ist das Touristenzentrum von Jürmala und wurde aufwändig zu einer Fußgängerzone umgebaut. Die Strecke ist mittlerweile 1,5 km lang und hat sich zu der wichtigsten Straße in Jürmala entwickelt. Dort findet man viele gute Restaurants, Bar. und natürlich die beliebten Souvenirläden.